Начнем с самого начала: что такое корпоративный блог и зачем он нужен бизнесу. Корпоративный блог — это раздел на сайте компании (или отдельная площадка) с регулярными публикациями полезного контента от лица вашей компании. В отличие от личного блога, блог компании сфокусирован на интересах и проблемах вашей аудитории, связанных с вашим продуктом или сферой деятельности. Зачем нужен корпоративный блог? Он помогает привлекать трафик и потенциальных клиентов из поиска, повышает узнаваемость бренда и доверие к компании, демонстрирует экспертность и решает проблемы клиентов в ненавязчивой форме. Проще говоря, корпоративный блог — мощный инструмент контент-маркетинга для долгосрочного роста бизнеса.
Однако просто завести блог и ждать чудес недостаточно. Чтобы блог для бизнеса действительно приносил результаты, нужен план и стратегия. Ниже — пошаговая инструкция, как создать корпоративный блог с нуля: с чего начать блог компании, как спланировать контент, запустить публикации и вести блог компании на постоянной основе. Пора разобраться, как запустить корпоративный блог правильно, чтобы он не превратился в заброшенный уголок сайта, а стал ценным активом бизнеса.
Шаг 1. Определите цели и формат блога компании
Первый шаг — понять, зачем нужен корпоративный блог именно вашей компании. Без чётких целей велика риск скатиться в «ради галочки». Определите, что вы хотите получить от блога.
Возможные цели:
- Привлечение трафика на сайт за счёт SEO. Качественные оптимизированные статьи смогут вывести ваш сайт в топ поисковой выдачи.
- Лиды и продажи. Блог может подогревать интерес потенциальных клиентов и приводить их к целевым действиям (заявка, покупка). Прямых мгновенных продаж от статей ждать не стоит, но рост конверсий со временем — реальный результат.
- Укрепление лояльности клиентов. Полезный контент повышает доверие существующих клиентов и удерживает их, формируя сообщество вокруг бренда.
- Повышение узнаваемости бренда. Если регулярно публиковать интересные материалы, со временем вас начнут узнавать как эксперта в отрасли.
- Образование рынка. Через блог можно обучать клиентов, рассказывать о продуктах, развеивать сомнения и мифы.
Сформулируйте 1–3 главных цели. Например, целью может быть «привлечь 5 000 посетителей из поиска через год и получить 50 заявок в месяц с блога». Конкретика помогает — тогда каждый следующий шаг можно соотносить с целями: «Приближает ли нас это действие к цели?».
Выберите формат и площадку блога. Рекомендуемый вариант — блог на сайте компании, то есть новый раздел на вашем корпоративном сайте (например, site.com/blog). Блог на сайте компании хорош тем, что весь поисковый трафик пойдет вам в зачёт, улучшая позиции основного сайта. К тому же, вы полностью контролируете дизайн, функционал и аналитику. Альтернативные варианты: завести блог на сторонней платформе (например, в Яндекс.Дзене, на VC.ru, Хабре или Medium). Такие площадки для ведения блога могут дать начальный трафик быстрее за счёт своей аудитории, но у них есть минусы: ограниченные возможности кастомизации и риск потерять контент, если платформа что-то изменит.
Наприер, VC.ru ввела платную подписку за 30 000 рублей в месяц, без которой статьи больше не будут индексироваться в поисковых системах.
Поэтому для бизнеса предпочтительнее свой корпоративный блог. Сторонние платформы можно использовать дополнительно для репоста лучших материалов и привлечения аудитории, но основной дом должен быть ваш.
Определившись с целями и площадкой, получите внутреннее одобрение руководства. Важно, чтобы менеджмент понимал ценность блога и был готов инвестировать время/ресурсы. Корпоративный блог — это как марафон, а не спринт. Нужна долгосрочная перспектива (минимум 6–12 месяцев) перед тем, как ждать ощутимых результатов. Заручитесь поддержкой: вам пригодится помощь коллег-экспертов для материалов и терпение начальства, что блог для бизнеса окупается не сразу, зато дает стратегические преимущества в долгую.
Шаг 2. Спланируйте контент-стратегию корпоративного блога
Переходим к планированию. Контент-стратегия корпоративного блога — это подробный план, о чем, как и для кого вы будете писать. Здесь важно учесть несколько моментов:
- Целевая аудитория (ЦА). Четко определите портреты ваших читателей. Кто они — ваши потенциальные клиенты? Какие у них боли, вопросы, интересы? Соберите инсайты от отдела продаж, маркетологов, поддержки — кто ближе всего общается с клиентами. Если есть сформированные сегменты ЦА, используйте их. Поймите, какую информацию эти люди ищут в интернете, какие проблемы пытаются решить. Например, если вы продаете бухгалтерское ПО, ваша аудитория — бухгалтеры и предприниматели, и их могут волновать изменения законодательства, лайфхаки по учету, автоматизация отчетности и т.п.
- Анализ конкурентов. Изучите, ведут ли ваши конкуренты блоги, и если да, о чем пишут. Найдите 3–5 конкурирующих компаний и посмотрите их сайты: есть ли раздел «Блог» или «Полезное». Обратите внимание на тематику статей, частоту публикаций, стиль изложения. Что у них получается хорошо (много комментариев, репостов), а что не очень? Этот анализ подскажет, какие темы для корпоративного блога популярны в вашей нише, а какие еще не раскрыты. Например, конкурент может упускать тему, в которой вы сильны — отличный шанс закрыть этот пробел у себя. Или наоборот, у конкурента хит — статья типа «10 советов ...», значит аудитории это заходит, нужно сделать еще лучше у себя. Выпишите для себя: какие темы стоит развить, чем вы сможете отличиться. Ваша задача — придумать, как сделать блог не хуже, а лучше конкурентных.
- УТП и экспертиза. Подумайте, какая уникальная экспертиза или взгляд есть у вашей компании. Корпоративный блог — это возможность поделиться тем, что вы знаете лучше других. В идеале контент должен быть экспертным и уникальным. Например, внутренние данные, исследования, кейсы, интервью с вашими специалистами — то, чего нет больше ни у кого. Это и читателям ценнее, и для поисковиков сигнал качества (E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, надежность контента).
- Tone of voice. Определите тон общения. Сейчас в моде дружелюбный, неформальный стиль (так называемый информационный стиль — легко и понятно). Официально-канцелярский тон отпугивает читателей. Слишком фамильярный или провокационный — рискованно. Найдите золотую середину, соответствующую вашему бренду. Можно использовать элементы юмора (к месту), простые примеры, обращаться к читателю на «вы» в приятельской форме. Главное — быть полезным и оставаться человеком. Если у компании уже есть гайд по тону общения или сформировавшийся образ, учитывайте его и в блоге. Например, молодежному стартапу подойдет более неформальный язык, а консалтинговой фирме — деловой, но всё же дружелюбный.
- Темы рубрик. Решите, о каких направлениях будете писать. Здесь поможет мозговой штурм: выпишите все потенциальные темы, интересные вашей аудитории. Затем сгруппируйте их по категориям — так появятся рубрики блога. Например, рубрики: «Инструкции», «Обзоры рынка», «Кейсы клиентов», «Новости компании», «Экспертные советы», «Разбор продуктов» и т.д. Для каждой рубрики продумайте несколько конкретных тем. На этом этапе не помешает привлечь коллег: продуктологов, продавцов, технарей — пусть подбросят вопросов, которые часто слышат от клиентов. Так вы получите список актуальных тем, которые действительно волнуют публику.
Теперь из всего этого составляется документ контент-стратегии. Он должен включать: цели блога, портреты ЦА, основные тезисы (о чем мы пишем, а о чем нет), список конкурентов и выводы по ним, ключевые рубрики и типы контента, тональность, примерный план контента на первые месяцы и KPI. Да, еще в стратегии стоит прописать, как вы измерите успех блога (например, целевой трафик, число лидов, поведенческие факторы и т.п.). Эти KPI потом пригодятся на этапе анализа результатов (шаг 7).
Немного забот заранее: при планировании сразу подумайте, кто будет создавать контент. Если компания небольшая, возможно, писать будете вы сами или распределите между существующими сотрудниками. В крупной компании, скорее всего, наймете автора или даже целую редакцию (об этом подробнее в шаге 5). Этот момент влияет на объем планируемых материалов. Реалистично оценивайте силы: лучше выпускать меньше статей, но качественных, чем гнаться за количеством. На старте оптимально начинать с 4–5 статей в месяц и посмотреть на отдачу, чем сразу обещать по статье каждый день и выгореть через месяц.
Пример легкого юмора в блоге: не бойтесь писать просто. Например, вместо «настоящее руководство преследует целью максимально восполнить пробелы в вашем понимании...» — скажите «мы написали этот гайд, чтобы раз и навсегда прояснить все вопросы и развеять ваши сомнения 😉». Читатели ценят живой язык. Корпоративный блог — не официальная пресс-релизная лента, а скорее журнал для ваших клиентов, только о ваших товарах/услугах.
Шаг 3. Соберите семантическое ядро и составьте контент-план
Когда общие темы и рубрики определены, пора переходить к конкретике — планированию статей под поисковые запросы. Здесь волшебные слова — семантическое ядро блога. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваши статьи находили в поисковиках. Без проработки семантики корпоративный блог рискует писать «в никуда». Сбор семантики поможет понять, что и как ищет ваша аудитория.
Как собрать семантическое ядро? Шаги такие:
- Подбор исходных ключевых слов. Выпишите базовые слова, связанные с вашим бизнесом. Например, для сервиса бухгалтерского учета это будут: «бухгалтерский учет», «налоги для ООО», «отчетность ИП», «как вести учет…» и т.д.
- Использование инструментов для подсказок. Зайдите в сервисы типа Яндекс.Wordstat или Google Keyword Planner, чтобы расширить список. Wordstat покажет статистику поисковых запросов по вашим словам. Введите ключевое слово и просмотрите связанные запросы и их частотность. Например, введя «корпоративный блог», вы увидите сопутствующие запросы: «что такое корпоративный блог», «как вести корпоративный блог», «пример корпоративного блога», «блог на сайте компании примеры» и т.п. — и сколько раз в месяц их ищут. Выписывайте все релевантные фразы. (Wordstat — бесплатный и на русском, идеален для семантического ядра блога на русском языке.)
- Расширение и кластеризация. Повторите процедуру для всех основных тем. Возможно, стоит привлечь SEO-специалиста, если семантика большая. В итоге у вас будет длинный список запросов. Очистите его — уберите явно нерелевантные или дубли. Затем разбейте запросы на группы (кластеры) по смыслу. Каждому кластеру будет соответствовать тема статьи. Например, кластер запросов про «что такое корпоративный блог, зачем нужен блог компании» — это тема «Что такое корпоративный блог и зачем он нужен бизнесу» (статья, которую вы сейчас читаете, кстати 😃). Кластер запросов «как создать корпоративный блог, с чего начать» — тема «Пошаговый гайд по запуску корпоративного блога» (опять же наша статья). Кластер «контент-план корпоративного блога, как писать план статей» — тема «Как составить контент-план корпоративного блога», и т.д. Таким образом, ключевые запросы превращаются в темы для корпоративного блога.
- Приоритизация тем. Посмотрите на частотность запросов. Выделите высокочастотные (самые популярные) — их точно надо раскрыть в отдельных материалах. Средне- и низкочастотные запросы (менее популярные узкие вопросы) можно комбинировать в одной статье. В итоге у вас формируется список тем для будущих постов со ссылкой на ключевые слова, которые в них должны быть упомянуты. Например: статья «Контент-стратегия корпоративного блога» должна включать ключевые фразы «контент-стратегия блога», «контент-план блога компании» и т.д. Но важное замечание: писать нужно для людей, а не для роботов. Ключевики использовать естественно, по делу. Поисковые алгоритмы умнеют, и тексты, напичканные ключами без пользы, давно не работают. Так что семантика — это ориентир, а не цель сама по себе.
Составление контент-плана. Теперь, имея список тем (подкрепленных ключевыми словами), составьте расписание: что и когда публиковать. Контент-план — это календарь выхода статей. Например, на месяц вперед расписано: 1-я неделя — статья на тему А, 2-я неделя — тема B, и т.д. Распределите темы с учетом сезонов и приоритетов бизнеса. Возможно, к какому-то событию или запуску продукта стоит подгадать релевантную статью. Включите в план разнообразие форматов: чередуйте гайды, кейсы, обзоры, чтобы блог был интересным.
Можно вести контент-план в привычном Excel или Google Sheets. Многие предпочитают современные инструменты — например, Notion или Trello. В Notion удобно сделать Kanban-доску или календарь: карточки статей двигаются от идеи до готовности, видно статус каждой публикации. (Попробуйте шаблоны «Content Calendar» — найдёте много готовых решений). Главное — контент-план должен быть доступен всей команде, чтобы каждый знал, какие темы утверждены и какие дедлайны.
Не забудьте про резерв идей. Помимо расписания, держите список тем «на будущее». Постоянно добавляйте туда новые идеи (они будут приходить по ходу работы, от клиентов, из новостей отрасли). Тогда у вас не возникнет ступора, о чем писать в следующем месяце — всегда будет банк идей. Также заранее продумайте, кто будет утверждать контент-план. Обычно его согласуют с руководителем маркетинга или непосредственно с владельцем бизнеса (куратором блога). Получив одобрение на темы, можно переходить к реализации.
Шаг 4. Настройте платформу: создание блога на сайте компании (CMS, дизайн, SEO)
План есть — пора готовить площадку для публикаций. Если у вас уже есть раздел «Блог» на сайте, можно переходить к наполнению. Если нет — предстоит техническое создание корпоративного блога на сайте:
- Выбор CMS или движка. Для корпоративного блога популярны решения: WordPress (самый распространенный, множество готовых шаблонов и плагинов), 1C-Битрикс (часто у крупных российских компаний), Tilda (подходит для лендингов и небольших блогов, если нужен быстрый старт без программиста), или ваш собственный сайт может иметь модуль блога. Выберите платформу, исходя из бюджета и удобства. WordPress хорош тем, что "из коробки" предназначен для блогов: установка несложная, в админке можно создавать и редактировать записи, управлять рубриками, ставить теги и т.д. Если сайт компании уже работает на WordPress, добавить блог — дело техники. На Битриксе или другом движке, возможно, нужен разработчик, чтобы подключить модуль новостей и настроить шаблон.
- Структура блога. Продумайте, как будут организованы записи: категории (рубрики) блога, теги, страница списка всех статей, поиск по блогу. Пользователю должно быть удобно находить нужный контент. Добавьте в главное меню сайта ссылку на блог, чтобы посетители знали о его существовании. Также сделайте в самом блоге боковое меню или раздел «Рубрики» для навигации.
- Дизайн и UX. Блог должен соответствовать общему стилю сайта, но при этом быть очень читаемым. Используйте удобный для чтения шрифт, достаточный размер текста, контрастный цвет. Обязательно адаптивность под мобильные устройства — значительная часть аудитории будет читать с телефонов. Продумайте элементы: кнопки соцсетей «Поделиться», возможно блок «Популярные статьи» или «Читайте также» под постами для перелинковки. Хорошей практикой является размещение формы подписки (на email-рассылку или новости блога) прямо в блоге — так вы конвертируете читателей в подписчиков, с которыми потом можно коммуницировать. Например, вставьте блок «Подписаться на обновления блога» после статьи или всплывающее окно с предложением подписки.
- SEO-настройки. Перед запуском убедитесь, что блог раздел настроен правильно с точки зрения SEO. Каждый пост — это отдельная страница, которой нужны мета-теги: заголовок (title) и описание (description). Проще всего установить SEO-плагин (если WordPress, популярны Yoast SEO, All in One SEO Pack и др.). SEO-плагин поможет прописывать мета-теги, следить за ключевыми словами, генерировать карту сайта и т.д. Например, плагин Yoast даст форму прямо под текстом статьи — где вы введете SEO-заголовок и описание, увидите предварительный сниппет в поиске и индикаторы, достаточно ли хорошо оптимизирован текст. Также настроьте ЧПУ (человекопонятные URL) для страниц блога, например site.com/blog/название-статьи. URL на русском или транслитом — решать вам, главное, чтобы без наборов цифр и знаков.
- Технические детали. Если понадобится помощь программиста — привлеките его. Особенно если нужны кастомные элементы: например, нестандартные интерактивы, квизы, калькуляторы в статьях (это уже на продвинутый этап). На старте главное — работоспособность. Проверьте, что новые страницы блога индексируются поисковиками (нет лишних запретов в файле robots.txt), что аналитика подключена (Google Analytics или Яндекс Метрика должны учитывать посетителей блога). Заранее продумайте, будете ли вы разрешать комментарии под статьями. Комментарии могут оживить блог, но требуют модерации. Можно включить модуль комментариев (например, через социальные сети или отдельный сервис типа Disqus) и модерировать раз в день, отвечая на вопросы читателей.
На этом этапе вы фактически запускаете блог технически. Когда все готово — шаблон статьи выглядит красиво, навигация есть, — можно переходить к самому главному: наполнению контентом.
(Примечание: если создание блога на сайте компании по каким-то причинам невозможно или долго, рассмотрите временно публикацию на внешних ресурсах. Но помните, свой блог — приоритет. Есть также вариант «создание блога под ключ», когда вы поручаете все технические работы и настройку подрядчику. Многие digital-агентства оказывают такую услугу: настроят раздел блога, оформят дизайн, подключат аналитику — одним словом, блог под ключ, а вы получите готовую платформу для контента. Это удобно при нехватке технических специалистов.)
Шаг 5. Организуйте процесс: команда и создание контента
Вот платформа готова, список тем в контент-плане ждет реализации. Встает вопрос: кто и как будет писать статьи? Ведение корпоративного блога — это регулярная работа, и важно правильно выстроить процесс.
Определитесь с командой. Варианты ведения блога компании: своими силами, нанять штатного сотрудника или отдать на аутсорс. Рассмотрим плюсы и минусы:
- Собственными силами. Например, вы как маркетолог будете одновременно и автором, и редактором. Или распределите написание статей между существующими сотрудниками (экспертами). Плюс — глубина экспертизы (кто знает продукт лучше, чем вы сами?), экономия бюджета. Минус — у людей может банально не быть времени и навыков писать качественно. Часто сотрудники, будучи профи в своем деле, не умеют излагать мысли популярно (писательство — тоже талант). К тому же, у них есть основная работа, и блог может оставаться «на потом». Если идете этим путем, возможно, стоит обучить команду основам написания статей, редактуре, выделять время на работу над блогом официально.
- Найм автора/редактора. Вы можете нанять контент-менеджера в штат или на контракте, кто будет вести блог. Для начала достаточно одного копирайтера или журналиста, который будет создавать тексты, и редактора (может совмещаться в одном лице с копирайтером при небольшом объеме). Хорошо, если у кандидата есть опыт ведения блогов компании или портфолио статей в вашей тематике. При найме обращайте внимание на умение писать интересно и компетентно именно по вашим темам. Лучше взять автора подороже с экспертизой, чем десяток дешевый с биржи — толку от некачественного контента не будет. Также решите, кто будет давать технические или продуктовые детали авторам — возможно, назначите внутренних экспертов, к которым копирайтеры смогут обращаться за консультациями.
- Обратиться в агентство (аутсорсинг под ключ). Это вариант, когда ведение блога под ключ берут на себя специалисты контент-агентства. Они соберут команду (редактор, авторы, SEO-специалист, дизайнер), будут сами генерировать и согласовывать темы, писать тексты, публиковать и даже продвигать. Вам только останется принимать работу. Плюс — экономия вашего времени, профессиональный подход; минус — выше стоимость и меньше «внутреннего» контроля. Однако многие агентства соглашаются работать по вашим ТЗ и closely с вашими экспертами, так что качество может быть высоким. Если бюджет позволяет, создание блога под ключ — вполне рабочее решение. В итоге вы фактически получаете внешний редакционный отдел на аутсорсе. Только выбирайте агентство по рекомендациям и портфолио, проведите мини-тендер.
(На практике возможна комбинация: например, нанимаете редактора, а он уже привлекает своих авторов-фрилансеров. Или пишете часть статей сами, часть заказываете извне. Выберите модель, которая вам по силам.)
Наладьте бизнес-процессы. Как только есть люди, важно настроить взаимодействие:
- Планирование и постановка задач. Раз в месяц/квартал собирайтесь (очно или в Zoom) на планёрку по блогу. Утверждайте темы на следующий период согласно контент-плану. Далее редактор (или ответственный) распределяет, кто какую статью пишет и к какому сроку. Все эти задачи лучше фиксировать письменно — например, в Trello или таблице. Сделайте общий чат (например, в Telegram или Slack) для быстрой коммуникации по блогу.
- Единые стандарты. Чтобы блог выглядел цельно, разработайте небольшое руководство: объем типовой статьи (скажем, 5–8 тысяч знаков), требования к оформлению (скриншоты, иллюстрации, уникальность текста), тональность (о ней говорили выше). Также решите, как будете подписывать статьи — авторскими именами или от имени компании. Многие корпоративные блоги не указывают конкретных авторов, но иногда имеет смысл подписывать экспертов (повышает доверие). Пропишите, кто финально вычитывает и утверждает тексты — например, каждый материал читает маркетинг-директор или техдир (если много технических нюансов).
- График и дедлайны. Составьте календарь публикаций и старайтесь его придерживаться. Например, вы решили публиковать статьи по вторникам раз в две недели — сделайте это неукоснительным правилом. Регулярность важна и для поисковых ботов (они чаще заходят на сайт, видя новые страницы), и для читателей. Если в какой-то момент накопился запас материалов — можно увеличить частоту, но не в ущерб качеству.
Создание контента. Теперь о самом процессе написания статей:
- Исследование и подготовка. Перед написанием автор собирает информацию: проводит интервью с внутренними экспертами, ищет данные, примеры. Например, статья «семантическое ядро блога» — автор сначала консультируется с вашим SEO-спецом, берет скрины Wordstat, чтобы материал был практическим.
- Написание черновика. Автор пишет текст с учетом ТЗ. Хорошо, если он сразу включает необходимые ключевые слова (из семантики) в заголовки и текст — тогда меньше правок по SEO потом. Стиль — дружелюбный, как договорились. Немного юмора или метафор допустимо, если это уместно. Важно, чтобы статья была полезной, структурированной и интересной. Никто не любит сухие портянки текста. Разбиваем на подзаголовки (H2, H3), верстаем списки, таблицы, выносим главное. (Заметьте, в этом гайде мы делаем то же самое 😉: короткие абзацы, списки, цитаты — все для вашего удобства.)
- Редактура. Редактор читает черновик, проверяет соответствие задаче. Исправляет ошибки, улучшает заголовки, может переставлять абзацы для логики. Следит, чтобы не было отклонений от тональности или откровенной рекламы там, где не нужно. Цель — довести текст до читабельного и эксперного вида. Иногда статья уходит на доработку автору, если чего-то не хватает.
- SEO-оптимизация. В процессе редактуры или после неё проверьте SEO: включены ли основные ключевые фразы (без переспама), прописаны ли мета-заголовок и описание. Например, если тема «темы для корпоративного блога», убедитесь, что фраза «темы для корпоративного блога» есть где-то в тексте и в заголовке/подзаголовке. Используйте SEO-плагин на сайте: он подсветит, достаточна ли длина title, есть ли ключ в первом абзаце, проставлены ли alt-теги у картинок.
- Alt-тексты для изображений — отдельный момент: не забывайте добавлять alt с описанием картинки и ключевыми словами, например: alt="Скриншот Wordstat для семантического ядра блога". Это и для поисковика полезно, и для доступности.
- Визуалы к статье. По возможности, добавьте изображения: скриншоты, схемы, графики. Как говорится, лучше один раз увидеть. Например, в статье про контент-план можно вставить скриншот доски в Notion с календарем статей. В статье про Wordstat — скриншот интерфейса Wordstat с поисковыми запросами. Реальные скриншоты делают материал практичным. Также можно вставлять иллюстрации: инфографику, значки, фотографии — они разбавляют текст. Главное, чтобы все изображения были релевантны и хорошего качества. И не забывайте про авторские права: берите стоковые изображения или рисуйте свои. В нашем случае, раз блог корпоративный, проще сделать свои скриншоты (сервисов, графиков из вашей компании и т.д.). Если есть дизайнер, попросите оформить обложку к каждой статье (в едином стиле, с логотипом компании — это укрепит бренд в глазах читателей).
- Публикация. Когда текст и картинки готовы, самое время опубликовать пост. Зайдите в CMS, создайте новую запись, вставьте отредактированный текст, загрузите изображения в нужные места. Проставьте категорию (рубрику) и теги, если используете. Заполните SEO-поле: заголовок страницы (желательно до 60 симв., включающий ключевые слова) и описание (160 симв., кратко о чем статья и польза). Нажмите «Опубликовать». Готово — ваша статья ушла в онлайн! 🎉
- Проверка после публикации. Зайдите на сайт как обычный пользователь, посмотрите, все ли отображается правильно: нет ли съехавшего форматирования, корректно ли показываются таблицы, читаем ли текст с мобильного. Поделитесь ссылкой с парой коллег — пусть глянут свежим взглядом, вдруг что-то упустили (опечатки или фактические нюансы). Лучше исправить сразу, чем потом случайный клиент укажет вам на неточность.
Теперь повторяйте этот цикл для каждой темы по плану. Так налаживается ведение блога компании на постоянной основе. С каждой новой статьей вам будет проще: появятся свои шаблоны, накопится база контента. Через некоторое время блог начнет собирать органический трафик, о котором позаботились на этапе семантики.
Совет: держите баланс между SEO и интересом читателя. Не превращайте блог в сборник сухих мануалов ради ключевых слов. Пишите живо, решайте проблемы аудитории, делитесь реальными кейсами из жизни компании. Статьи, которые действительно помогают или рассказывают что-то новое, будут читаться и без поисковиков — люди сами начнут делиться ими, советовать. Так что качественный контент — главная стратегия продвижения блога.
Примеры корпоративных блогов: где искать вдохновение
Хорошо учиться на чужом опыте. Вот примеры корпоративных блогов, которые удалось превратить в успешный контент-проект:
- «Тинькофф Журнал» — часто упоминаемый кейс. Изначально это был блог банка Тинькофф, а превратился в полноценное онлайн-медиа с миллионами читателей. Пишут не только про банковские продукты, но и про финансы, инвестиции, лайфстайл — все, что интересно их широкой аудитории. В итоге «Тинькофф Журнал» и трафик генерирует огромный, и имидж компании укрепляет (многие узнают бренд через полезные статьи). Конечно, не каждому бизнесу под силу сделать медиа такого уровня, но учесть можно: широкий охват тематик, упор на ценность для читателя, качественная редакция.
- Блог «Нетология» — образовательная платформа о диджитал-профессиях ведет отличный блог с экспертными статьями про маркетинг, дизайн, разработку. Каждая статья — мини-урок, куча полезных советов. Это привлекает тысячи новичков через поиск, которые затем конвертируются в слушателей курсов. У них чёткая стратегия — обучающий контент, связанный с их услугами.
- Tech-блоги IT-компаний (Яндекс, Mail.ru, Авито). Крупные IT-компании ведут корпоративные блоги для разработчиков и инженеров, публикуя довольно узкоспециализированный контент: о своих технологиях, исследованиях, кейсах оптимизации. Например, «Яндекс.Tech» или блог разработчиков Авито. Хотя аудитория ограничена айтишниками, эти блоги формируют имидж работодателя и экспертности. Если ваш бизнес — в сфере технологий, можно тоже делиться инсайдами, как вы решаете те или иные задачи.
- Примеры малого бизнеса. Не только гиганты успешны в блогинге. Например, интернет-магазин товаров для садоводства может вести блог «Советы садоводам» — и собирать трафик по запросам ухода за растениями. Или небольшое маркетинговое агентство ведет блог с разбором кейсов клиентов — тем самым привлекает новых. Посмотрите в своей отрасли: наверняка есть компания, которая активно блог ведет. Учитесь у них, возьмите на вооружение удачные находки.
Если вам нужны идеи для контента, почитайте блоги смежных отраслей или международные аналоги. Даже примеры дизайна и структуры можно подсмотреть: как оформляют статьи, какие виджеты добавляют, как призывы к действию интегрируют. Не копируйте напрямую, но вдохновляйтесь.
Заключение: запускаем корпоративный блог «под ключ» успеха
Запуск корпоративного блога — дело непростое, но благодарное. Вы получили пошаговый гайд, с чего начать и как вести блог компании: от стратегии до ежедневного контент-плана и продвижения. Подводя итоги, вот ключевые моменты:
- Начинайте с цели. Понимая, зачем вам блог, вы будете иметь ориентир и мотивацию продолжать, даже если эффект не мгновенный.
- Думайте о читателе. Пишите то, что действительно интересно и полезно вашей аудитории, а не то, что вам хочется рассказать. Решайте проблемы, отвечайте на вопросы — и аудитория ответит вам вниманием.
- Сила в плане. Контент-стратегия и семантическое ядро — ваш компас. Они не дадут блогу сбиться в бессистемность. Планируйте темы вперед, но оставайтесь гибкими под новые идеи.
- Регулярность и качество. Ведение корпоративного блога похоже на занятия спортом — результат появляется при стабильных занятиях. Лучше одна классная статья в месяц, чем четыре посредственных. Ставьте планку качества и придерживайтесь графика.
- Команда и процессы. Организуйте людей, ответственных за блог. Делегируйте, обучайте, привлекайте экспертов. Блог — командная игра. Даже если пишет один человек, другие могут подкидывать темы, делиться знаниями, распространять контент.
- Продвижение — обязательно. Нельзя просто написать и ждать. Расскажите миру о своем контенте: соцсети, рассылки, связи. Первую аудиторию блог должен собрать руками маркетолога, а дальше подключится органика.
- Анализируйте и учитесь. Регулярно проверяйте метрики, собирайте фидбек. Блог — это маркетинговый инструмент, и подход должен быть соответствующий: измеряем, оптимизируем, улучшаем.
В итоге, корпоративный блог может стать для вашей компании источником стабильного потока клиентов и возможностью громко заявить о своей экспертизе. Да, это требует времени и творческой энергии. Но представьте: через год ваш блог полон крутых статей, их цитируют, вашим контентом делятся, и продажи выросли от тех самых «прогретых» читателей, что пришли за советом в блоге и остались с вашим продуктом. Отличная перспектива.
Так что не откладывайте. Как говорится, лучшее время посадить дерево было 10 лет назад, а следующий лучший момент — сегодня. Создайте корпоративный блог для своего бизнеса и растите его, как плодовое дерево: терпеливо ухаживайте, и он обязательно принесет плоды. Удачи вам в этом пути блогера компании! Ваш бизнес и ваши клиенты этого заслуживают 😊.