Telegram-канал lava.top: охваты ×2 и аудитория +72% без рекламы

Клиент: платформа lava.top
Период: 2024–2025
Рост аудитории: +72%
Охваты: +120%
Канал: @lava_top

lava.top — платформа для авторов: блогеры, эксперты, создатели курсов приходят сюда, чтобы продавать свои продукты и подписки. Для многих из них Лава — это основной инструмент заработка.

Вместе с платформой существовал Telegram-канал. Туда писали всякое: советы про блогинг, знакомства с командой, иногда — что-то про обновления.

Январь 2024, в канале 1827 подписчиков, средний охват поста — около 1500–1900 просмотров. Комментариев почти нет, репосты редкие.

Ничего критичного — канал работал, посты выходили по расписанию. Но если честно, было ощущение, что у него нет чёткого фокуса: советы про контент, которые можно найти в других каналах, знакомства с авторами без особого повода, немного новостей платформы.

Кто эти люди в подписчиках и зачем они здесь — было не очень понятно.

В марте lava.top обновилась: новый фирменный стиль, переработанный редактор на платформе, свежий интерфейс. Хороший момент, чтобы заодно разобраться — а кто вообще сидит в Telegram-канале и чего ждёт?

Провели несколько разговоров с живыми подписчиками. Один простой вопрос: зачем вы здесь? Ответ был практически у всех одинаковым:

Советы про блогинг и тренды и вообще особо не нужны — это авторы, которые профессионалы в контенте и по лучше остальных знают, что и как делать. А сюда приходят за одним — узнать, что изменилось на платформе, с которой зарабатывают.
После этого разговора никакой стратегии на бумаге не понадобилось, просто стало понятно, что перестать раздавать советы и начать нормально рассказывать об обновлениях.

Что поменяли в контенте

Самое важное изменение — не темы, а то, как о них говорить. Раньше обновление платформы звучало как технический анонс. Теперь — как подсказка, что с этим делать.

Появился формат, которого раньше вообще не было: быстрые сообщения о сбоях, задержках платежей, мошенниках, санкционных изменениях. Для людей, которые зарабатывают через платформу, это не просто «интересно», а критически важно прямо сейчас. Такой пост открывают сразу — и это видно в цифрах охватов.

Раньше авторов для постов выбирали случайно: просто кто-то интересный на платформе. Потом поменяли подход: стали брать тех, у кого уже есть живая аудитория в Telegram, и находить для них настоящий повод для гордости — победа в конкурсе, крутой результат, выступление.

Расчёт такой: автор с радостью репостит пост о себе своим подписчикам, а среди них — его коллеги и конкуренты, которые следят за ним в соцсетях. Так один пост про победителей getaward дал 4 696 просмотров — втрое больше, чем обычное знакомство с автором.

Одновременно со сменой контентного фокуса канал получил новый визуальный стиль. Плоские фиолетовые карточки с универсальными советами уступили место живым текстурным иллюстрациям — с реальными скринами интерфейса и конкретными фичами.

Два изменения хорошо сработали вместе: живой визуал лёг под контент о живом продукте. Старый дизайн идеально подходил для советов — новый работает для обновлений.

Весь прирост — органика. Без рекламы и без попадания в похожие каналы.

Люди подписываются на канал не потому что он красиво выглядит и не ради советов, которые можно найти везде. Они приходят туда, где есть что-то, чего больше нигде нет.

Для пользователей lava.top этим оказалась информация о самой платформе — что изменилось, что сломалось, что появилось нового. Как только канал перестал пытаться быть ещё одним блогом про SMM и дал людям то, зачем они реально сюда пришли — метрики сдвинулись.

А теперь мы хотим работать с вами! Если у вас есть похожая задача, оставьте контакты, и давайте вместе подумаем, можем ли мы вам помочь